Креативный средний класс

Но где Маркс – а где Апеннинский полуостров? Нам бы, что называется, попроще и подешевле. Неужели итальянцы всерьёз думают, что к ним массово ринутся туристы из Павловки, Маркса или Звонарёвки – наших малых и красивых?

Нет, конечно. Они устраивали пышную презентацию в Москве, рассчитывая, прежде всего, на столичное признание. Их маленькие «борги» могут привлечь жителей мегаполисов, уставших от суеты, шума, пробок, метро, но с деньгами.

Президент клуба Фиорелло Прими привёл такой пример: в 2007 году, когда организация объединяла 140 деревень с общим населением 700 тысяч человек, их отели приняли 7,6 млн. гостей. По десятку туристов на каждого деревенского жителя. Но важно, что они потратили в этих миниатюрных городках 681 млн. евро — астрономическая сумма, способная превратить регион в сказку.

Этот пример интересен тем, что ещё в начале десятилетия картина была совсем другая. В маленьких деревушках Италии было просто нечего делать: производств нет, сильнейшая безработица, люди уходили в развитые промышленные, культурные и туристические центры. Деревни чахли и умирали.

Но не зря в числе преимуществ экономики Италии называют её конкурентоспособный и креативный средний класс. Они придумали, как вдохнуть жизнь в заброшенные сёла, заявив, что традиционные ремёсла, уединённость, красоты природы, национальный колорит – это круто. Нужен только высочайший сервис, транспортная доступность и организация отдыха.

В 2001 году создали Клуб, через 12 месяцев в нём было уже полсотни самых отчаянных деревень. А теперь местные бюджеты полны туристическими деньгами и вкладывают их в развитие своих территорий. Получается, в среднем, более 1000 евро ежегодных бюджетных затрат на каждого жителя, средняя зарплата которого 1400 евро. С нашей глубинкой не сравнить. Всего за несколько лет итальянцы сделали свои «борги» действительно самыми красивыми, выстроили в нелюдимых местах более четырёхсот крупных отелей и после этого выставили заслон для членства в клубе: теперь принимают только самых лучших.

— Сейчас у нас около трёхсот заявок, — сказал президент клуба Фиорелло Прими. – Рассматриваем раз в год. За этот период комиссия посетит 10-12 самых достойных городов, чтобы принять в клуб 4-5.
Неизвестные маршруты глубинки

В нашей стране тоже много малых и красивых исторических городов. Они объединены во всероссийский союз, в него входит и Маркс.

Всем известны маршруты «золотого кольца», краснодарская здравница – но ведь есть ещё Волга, Енисей, Ангара, Байкал. Наш список природных, исторических и культурных сокровищниц бесконечно длиннее итальянских. Но мы пока не умеем пользоваться этими богатствами. И вот тут россиянам есть о чём поговорить со своими итальянскими коллегами.

Незадолго до представительной встречи в московской штаб-квартире Союза малых городов России прошло совещание актива. Приехали мэры десяти городов, среди которых Гусь-Хрустальный, Алексин, Ельня, Маркс и другие. У каждого есть мощный туристический потенциал. Обсуждали – чего нет. В искреннем деловом разговоре выяснилось, что нет того самого европейского сервиса, транспортной лёгкости и грамотной организации отдыха.

Подошла итальянская делегация – мэры из Пьемонта, Сицилии, Ломбардии, Умбрии и других провинций. Они рассказали необычные на наш взгляд вещи. Выход туристической привлекательности маленьких городков на международный уровень начался у них всего год-два назад. А до этого они работали над тем, чтобы открыть свою Италию друг для друга. И открыли!

Это всё равно, как если бы мы из Маркса стали ездить осматривать исторические достопримечательности Петровска, знакомиться с природными окрестностями Аткарска, любоваться степными просторами Алгая. А они в ответ массово приезжали к нам за волжским колоритом немецкой старины. Невероятно? Лишь потому, что мало кто верит в осуществимость идеи.

В Италии было также. Нынешний президент клуба Фиорелло Прими тоже в своё время столкнулся с неповоротливостью бизнес-мышления, недоверием, сложностью налаживания деловых связей между муниципалитетами. Но он поверил в идею, которая многим казалась безумной, и был среди первых, кто взялся её реализовывать. «Это важно и для самих жителей. Мы воспринимаем каждого туриста как жителя нашего города, пусть и временного. Он должен чувствовать себя хорошо и уютно. А значит главное – это качество жизни хозяев, принимающей стороны».

Теперь в гостиницах его маленького городка, расположенного в центральной части полуострова, где нет лучезарных побережий, ежегодно бронируется 1,2 миллиона мест! — половина населения Саратовской области.

Почти про Маркс

Выступая перед российскими коллегами, мэр одного маленького итальянского городка говорил, что половина его страны – это горы, в которых полно крохотных деревень. Как бы они выжили в XXI веке, если бы о них никто не знал?

Но объединив усилия, руководители малых территорий рассказали всему миру, что их деревня – это красивейший средневековый город на границе со Швейцарией. И теперь многие из тех, кто едет в Турин, Милан, Верону, Геную, заезжают сюда – с удовольствием отдышаться от суматохи туристических центров с миллионным населением.

«Ведь в маленьких городках особый уклад жизни, основанный отнюдь не на одном лишь потреблении. В них удивительным образом сохраняются дух и традиции, созданные в течение веков предыдущими поколениями».

Ну, словно про Маркс сказано.

«Мы вовсе не собираемся делать из наших городов музеи, мы хотим бережно сохранить их уникальность, стиль жизни, культуру, традиции, ремёсла и даже свой особый говор», — сказал г-н Прими главе Маркса Александру Шаталину, когда позже, на приёме в посольстве они общались через переводчика. А на вопрос, не превратится ли живой город в проходной двор, ответил, что они пытаются соблюдать меру, и для этого «недогружают» лето, перенаправляя туристические потоки на холодные сезоны. Маршруты разработаны самые разнообразные — спортивные, гастрономические, культурные, исторические, событийные.

Кстати, занимается этим специально созданная туроператорская компания клуба. Её директор Марио Пресутти отметил, что сегодня основу потока составляют случайные гости, где-то от кого-то услышавшие о чудесных итальянских «боргах» и пожелавших увидеть хотя бы один из них.
Делиться или прятать?

Вот они – секреты успеха. У нашего города два с половиной века истории, индивидуальный архитектурный колорит старинных построек, красота просторов вечной Волги, которая именно у нас впадает в водохранилище, образуя десятки проток и островов, можно возродить народные промыслы. Рыбалка, охота, туризм, любые виды активного отдыха.

Только об этом, кроме нас, никто не знает.

Конечно, возникает «мелкобуржуазная» дилемма – делиться всем этим с приезжими, чтобы на туристические деньги превратить Маркс в красивейший малый город Поволжья. Или спрятать красоту от чужих глаз подальше, за кучами мусора после шашлыков, и жить, как жили – то есть, прямо скажем, небогато.